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巧优化,让直通车定向流量飞起来
日期:2015-05-10 08:44:46 来源:开网店去(www.kwd7.com) 点击:

一直以来大家都知道定向的流量是相对精准的,能够帮我们筛选比较精准的购买人群去展示宝贝,更准确的利用好流量,但是定向的流量是很难把控。
  直通车定向怎么玩?一直以来大家都知道定向的流量是相对精准的,能够帮我们筛选比较精准的购买人群去展示宝贝,更准确的利用好流量,但是定向的流量是很难把控,看不到实际排名,出价难以控制,有的时候流量是忽高忽低,甚至没有流量,这些都是定向经常遇见的问题,那么我们如何能够更好的把控好流量和出价呢,开网店去跟大家分享下,定向是怎么一步步起来的。
 
  店铺背景
  店铺等级: 5皇冠 经营类目: 女装
  此店铺主要经营各种女装,针织衫比较多,客单价均在150左右,价格上属于中低等,也是比价容易满足大众化的购物心理,店铺整体有一定的销量基础。
 
  一、店铺分析
  首先我们看到这个是一个5皇冠的店,动态评分也是比较好的,说明这个店也是有一定基础的,积累了一部分的老客户,相对来说,有一个好的基础,更加能够吸引顾客停留的目光,但不足以说明这个店铺做直通车就一定能够起来,或者是效果会很好,店铺的基本信息只是为它做好了坚实的基础,主要取决于直通车如何优化,两者相结合,我想是必然的原因。
 
  二、效果呈现
  目前为止,此账户接受手也不过大概20天,以上的案例相信大家会一目了然,我们看到店铺的流量大部分来自于站内和定向,关键词的流量比较少,所以心中自有定数了,关键词起不来,那么就主要做定向,这是我首先跨出的第一步,重点优化定向,实时关注流量动态以及转化效果。
  1、定向推广点击量变化趋势
  2、定向推广ppc变化趋势
  3、定向推广效果展现
 
  三、推广思路
  a、流量
  首先,店铺的流量很重要,没有做直通车时,流量必然很少,账户进来时我是主要做关键词,主要以关键词引流,定向的流量并不大,起初定向没有什么流量,而且点击率比较低,经过一个星期的优化,关键词并不给力,流量一直不见上升,那么我开始将重点转移到定向上,定向开始关注了流量,一开始前几天流量很少,甚至有的时候没有,这也说明了定向的流量不好把控,这时候定向没有流量有两个原因,一是定向的出价太低,二是宝贝的点击率比较低,质量得分低,从而影响定向的流量,从这两点找出原因,定向再提高出价,慢慢发现定向的流量在逐渐上升,接下来就要分析定向的转化了。
  b、转化
  起初转化并不好,但是收藏还不错,所以定向我是缓缓提高或降低出价,保持一定时间看转化,加价到出价和流量能承受的顶点后,保持3-4天期间务必不要暂停投放,经过一周的实时关注,定向的效果再逐渐上升,然后我是缓缓降低出价,以最低的花费带来最高的转化,稳定保持一段时间再根据后期的转化再做适当调整。另外定向例其它的标签也尝试着开启,起初以低消耗看情况,慢慢根据效果加大消耗,各个方位关注流量和消耗情况,也就形成了今天呈现给大家的定向效果了。
 
  四、总结
  定向,其实也是容易操控也是难操控的,定向的流量比较精准,而精准的流量也不能盲目的去投放以及设置,那么再精准的流量也会被浪费。想要玩转定向流量,首先,起初定向的流量要稳定好, 而且不要操之过急,定向要实时关注流量情况,出价以加5减3分的形势调价,因为这样的流量幅度变化不大,不会让流量暴走,定向难操控,也是归于流量不好控制,流量会直接影响转化,因为定向每天的位置不同,流量也不同,所以转化效果也会有大起大落现象,重要的一点,经过一段时间的调整优化,出价要稳定好效果也会慢慢稳定下来。
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